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用品牌思維經(jīng)營會(huì)展

近日，杭州市城市會(huì)展研究會(huì)在杭州海外海皇冠大酒店召開了一屆四次會(huì)員大會(huì)，杭州市商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)、杭州市商務(wù)局會(huì)展處和市發(fā)展會(huì)展業(yè)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人以及杭州市城市會(huì)展研究會(huì)全體會(huì)員參會(huì)。嘉諾創(chuàng)始人兼CEO程偉受邀參會(huì)，并在主題研討中作了《用品牌思維經(jīng)營會(huì)展》的主旨演講。

又“大”又“卷”

程偉從當(dāng)前會(huì)展行業(yè)的現(xiàn)狀、探究、思考三個(gè)方面著手，圍繞品牌理念，為大家闡述了品牌思維經(jīng)營會(huì)展的重要性和必要性。

據(jù)企查查顯示：杭州市場上的會(huì)展類企業(yè)近22萬家，在近1-3年內(nèi)成立的有69227家，整個(gè)會(huì)展行業(yè)處于又“大”又“卷”的狀態(tài)中。

如何突圍？

結(jié)合全球宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和不同時(shí)代下的市場供需關(guān)系，以及我們整個(gè)會(huì)展行業(yè)又“大”又“卷”的狀態(tài)，如何突圍是關(guān)鍵。

這就需要我們了解品牌，什么是品牌？簡而言之，品牌就是定位，品牌就是要搞清楚你是誰。品牌是一個(gè)名稱、符號(hào)、形象乃至一整套與消費(fèi)者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播架構(gòu)，其根本目的是在目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知中構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費(fèi)者的忠誠度。

品牌又有什么價(jià)值？結(jié)合我們所熟知的寶馬與起亞品牌定位，深入淺出地闡述了品牌的價(jià)值——為消費(fèi)群體創(chuàng)造了差異化的功能性價(jià)值和情感性價(jià)值。功能性價(jià)值實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對于其產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)功能價(jià)值和差異功能價(jià)值的滿足；情感性價(jià)值為消費(fèi)者提供了情感上的身份主張、群體歸屬主張。讓大家更清晰的了解品牌。

我們現(xiàn)階段還能做什么？那就是尋找自己在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的定位，用品牌思維經(jīng)營會(huì)展。

最后，該演講在一片經(jīng)久不息的掌聲中結(jié)束。

品牌營銷賦能中國企業(yè)走向世界

嘉諾創(chuàng)始人兼CEO程偉，深耕會(huì)展行業(yè)20年，“用品牌營銷賦能中國企業(yè)、讓中國品牌成為世界品牌的創(chuàng)新服務(wù)理念”踐行者，帶領(lǐng)著18歲的嘉諾，時(shí)刻感知時(shí)代脈搏，始終與國家發(fā)展同頻共振，秉持“成就客戶”的核心價(jià)值觀，助力中國企業(yè)接軌國際市場。